Afgelopen week heeft het CIM (centrum voor informatie over de media) de nieuwe luistercijfers voor de Vlaamse radiomarkt bekendgemaakt. De meetperiode bij deze nieuwe ‘golf’ liep van 4 april tot 26 juni. Het bereik van radio blijft in Vlaanderen bijzonder hoog: 76 procent van de Vlamingen luistert dagelijks.

De grote meerderheid van de Vlamingen blijft net als bij de vorige meting duidelijk tevreden over het brede en gevarieerde VRT-aanbod: dagelijks kiezen 2.835.000 luisteraars voor een van de vijf netten van de openbare omroep.

MNM is bij deze meting de grootste stijger in het radiolandschap. Het jongste VRT-net wint 1,4 procent marktaandeel en tikt af op 9,4 procent. De VRT-instapradio heeft een trouw publiek van 550.000 luisteraars, die sinds een paar maanden overtuigend langer naar het station luisteren. In de jongste doelgroep (12-24 jaar) is de stijging in luisterduur zelfs 32 minuten per dag.

Els Van de Sijpe, manager radio bij de directie media:
“We zijn erg blij met deze nieuwe cijfers voor MNM. We voelen al een tijdje dat luisteraars zich thuis voelen bij ons jongste net. Luisteraars maken de programma’s mee, dat hoor je bij Peter en Eva in de ochtend, bij het nieuwe “Sing Your Song”, of bij “De strafste school” van Tom De Cock. Het is fijn om dat nu ook vertaald te zien in cijfers. We blijven met veel goesting verder bouwen aan een bruisend radiostation, met informatie op maat van de jonge doelgroep, met sterke shows en veel muziek.”

Diane Waumans, nethoofd van Radio 1: “ In een lente die op een zomer leek, wisten onze luisteraars toch duidelijk onze programma’s te vinden, vooral onze informatieve programma’s en daar zijn we bij Radio 1 uiteraard erg blij mee.”

Chantal Pattyn, nethoofd van Klara: “ Een dergelijke schommeling zien we wel vaker bij Klara. En het is duidelijk dat de 65-plussers, een belangrijke doelgroep van Klara, volop hebben genoten van het heerlijke lenteweer.”

Rino Ver Eecke, nethoofd van MNM: “ Een mooi resultaat voor onze jonge ploeg enthousiaste radiomakers die elke dag hard werkt om samen met de luisteraars een sterke MNM te maken. Een MNM met nieuws en informatie op maat van de jongeren, waarbij het groepsgevoel en het engagement van de luisteraar centraal staan. Onze vernieuwde website zorgt voor meer interactie met de luisteraars, het is echt een aanvullend platform van de MNM-beleving op radio. In het najaar gaan we op hetzelfde elan verder: aandacht voor onze luisteraars en hun leefwereld, de actualiteit en veel muziek, met onder meer de live ochtendconcerten. Op 1 september kondigen Eva en Peter trouwens iets heel bijzonders aan, wat nooit eerder gedaan werd. En we maken het begin van september nog aangenamer met een extra lange Sing your Song. En in november komt er opnieuw de MNM1000, telkens op café met veel aandacht voor Vlaams muzikaal talent. “

Radio 2 verliest een procent – niet uitzonderlijk in een lenteperiode – maar blijft veruit de grootste radiozender van Vlaanderen met dagelijks bijna 1,3 miljoen luisteraars. Radio 1 wint licht, Studio Brussel verliest wat marktaandeel, maar blijft historisch hoge cijfers optekenen. Klara klokt af op 2 procent.

Marktaandeel *	Golf 21 (14/08/10-18/12/10)	Golf 1/2011 (08/01/11-09/04/11)	Golf 2/2011 (04/04/11 – 26/06/11)
VRT globaal	61,4 %	62,1 %	60,7 %
Radio 1	8,6 %	8,7 %	9,0 %
Radio 2	29,7 %	30,6 %	29,5 %
Klara	1,9 %	2,6 %	2,0 %
MNM	9,5 %	8,0 %	9,4 %
Studio Brussel	11,5 %	11,8 %	10,7 %
Q-music	14,3 %	15,7 %	15,5 %
JOE fm	7,6 %	6,3 %	7,4 %
Nostalgie	5,9 %	4,8 %	5,4 %

* Het percentage beluisterde kwartieren van een net ten opzichte van het totaal aantal beluisterde kwartieren radio.

Gemiddeld dagbereik in procent **	Golf 21 (14/08/10-18/12/10)	Golf 1/2011 (08/01/11-09/04/11)	Golf 2/2011 (04/04/11 – 26/06/11)
Radio 1	12,8	12,7	12,6
Radio 2	25,1	25,8	24,2
Klara	2,8	3,6	2,7
MNM	11,6	10,5	10,3
Studio Brussel	12,1	12,1	11,3
VRT globaal	54,9	55,8	53,0
Q-music JOE fm Nostalgie	16,1 7,0 6,3	16,5 6,3 5,9	16,2 6,7 6,0

** Het totaal aantal verschillende luisteraars van een net op een gemiddelde dag ten opzichte van het totaal aantal Vlamingen.

Gemiddeld dagbereik (X 1000) ***	Golf 21 (14/08/10-18/12/10)	Golf 1/2011 (08/01/11-09/04/11)	Golf 2/2011 (04/04/11 – 26/06/11)
Radio 1	683	679	676
Radio 2	1342	1381	1293
Klara	150	190	147
MNM	621	562	550
Studio Brussel	648	648	606
VRT globaal	2936	2983	2835
Q-music JOE fm Nostalgie	863 373 339	885 335 318	869 357 319

*** Het totaal aantal verschillende luisteraars van een net op een gemiddelde dag in absolute aantallen.

Gemiddelde dagelijkse luisterduur ****	Golf 21 (14/08/10-18/12/10)	Golf 1/2011 (08/01/11-09/04/11)	Golf 2/2011 (04/04/11 – 26/06/11)
Radio 1	146	147	150
Radio 2	256	253	257
Klara	144	155	154
MNM	178	163	192
Studio Brussel	206	208	200
VRT globaal	242	237	241
Q-music JOE fm Nostalgie	192 235 200	203 213 173	201 233 190

**** Het aantal minuten dat de luisteraar van een net op een gemiddelde dag naar dat net luistert.

Bron: CIM Radio – VRT studiedienst