Discovery Networks kijkt terug op een succesvol jaar in 2011. De groei in marktaandeel in het prime time tijdvak 18:00-26:00 uur (20-49 jaar) steeg in de tweede helft van het jaar met 42% t.o.v. dezelfde periode in 2010. Dit is te danken aan een verdubbeling  van het marktaandeel van TLC t.o.v. Animal Planet (Vrouw 20-49 jaar) en een groei van 27% voor Discovery Channel(Man 20-49 jaar). Hiermee brengt Discovery Networks haar totale prime time marktaandeel in de doelgroep 20-49 jaar op 2,3%.

Met de introductie van TLC als prime time zender op het kanaal van Animal Planet heeft Discovery Networks zich steviger gepositioneerd in het Nederlandse TV landschap. De lancering van TLC in juli 2011 leidde tot een flinke groei in kijkcijfers: de zender realiseerde in het eerste halfjaar van haar bestaan (jul-dec 2011) een marktaandeel van 1,1% in de doelgroep Vrouw 20-49 wat meer dan een verdubbeling van het marktaandeel is t.o.v. Animal Planet een jaar eerder (jul-dec 2010).

Maar liefst 79% van de vrouwen (20-49) heeft sinds de lancering op 4 juli 2011 TLC bekeken.  De gemiddelde kijktijd bedraagt 27 minuten. Waardevolle programma’s op TLC zijn 24 Hours in A&E, het door Discovery Networks geproduceerde My Naked Secret en Say Yes to the Dress. De vrijdagavond trekt veel kijkers met de TLC Docs. De groei van de vrouwenzender zette zich begin januari 2012 meteen door. Op 7 januari scoorde TLC drie maal achtereen ruim boven de 100.000 kijkers. Born On A Bad Day en een dubbele aflevering van My Naked Secret scoorden respectievelijk 116.000, 109.000 en 121.000 kijkers (6+).

In dezelfde periode wist Discovery Channel , dé mannenzender van Nederland, in de doelgroep Man 20-49 met 27% te groeien naar een marktaandeel van 2,1% in het tijdvak 18:00-26:00 uur. In 2011 vond 90% van de mannen tussen 20 en 49 jaar de weg naar Discovery Channel. Bovendien heeft de zender een hoge kijktijd: in de doelgroep Man 20-49 wordt gemiddeld 23 minuten per dag naar Discovery Channel gekeken.

De best bekeken programma’s op Discovery Channel  zijn River Monsters en Walking the Amazone in het survival genre, South Beach Classics in het vernieuwde automotive genre en de Obama special van de Mythbusters in het classics genre. Tot slot behaalde Discovery Channel succes met het snel inspelen op de actualiteit met specials over Bin Laden, de ramp rondom de kerncentrale in Fukushima in Japan, het overlijden van Steve Jobs, Wikileaks en de massamoord van Anders Breivik in Noorwegen.

Discovery Networks trok 13 miljoen kijkers in de tweede helft van 2011. Discovery Networks heeft haar totale marktaandeel in de doelgroep 20-49 jaar met 42% zien groeien naar 2,3%. In de doelgroep Boodschappers is het marktaandeel van Discovery Networks 2,2%, een groei van maar liefst 52%. In de jonge doelgroep 20-34 jaar is de grootste groei gerealiseerd: het totale marktaandeel van Discovery Channel en TLC kwam in de periode juli-december op 2,6%, een groei van maar liefst 54% t.o.v. een jaar eerder (juli – dec 2010)!

Jochem de Jong, algemeen directeur Discovery Networks: “Ik kijk met trots terug op 2011. We vulden onze sterke mannenpropositie aan met de meest selectieve vrouwenzender van Nederland, Discovery Channel werd uitgeroepen tot het sterkste televisiemerk van Nederland, we lanceerden succesvol twee digitale zenders: misdaadzender Investigation Discovery en  Animal Planet HD, de enige full HD zender met natuur en wildlife. Als klap op de vuurpijl wonnen we de AMMA voor mediabedrijf van het jaar. Ik zie 2012 dan ook met veel vertrouwen tegemoet. We zullen met Nederlandse producties komen voor Discovery Channel en TLC en de mooie, kwalitatieve programmering blijven maken en aankopen die onze kijkers van ons gewend zijn.”

Bron SKO: alle cijfers in dit bericht hebben betrekking op het tijdvak 18:00-24:00 uur in de periode juli-december 2011